Kotler Philip (Philip Kotler): การตลาด, การจัดการ

นามสกุลและชื่อ - Kotler Philip - เล็กน้อยเกี่ยวกับสิ่งที่พูดคุยกับประชาชนทั่วไป นี่ไม่ใช่นักแสดงภาพยนตร์ยอดนิยมไม่ใช่พรีเซ็นเตอร์ทีวีรายละเอียดเกี่ยวกับชีวิตส่วนตัวของเขาเป็นที่รู้จักของคนที่อยู่ทางเข้า Kotler Philippe เป็นนักวิทยาศาสตร์ชาวอเมริกันคนหนึ่งในจำนวนหลายพันคนและแม้แต่นักวิทยาศาสตร์หลายล้านคนที่กำลังฝึกวิทยาศาสตร์ และยังเป็นที่รู้กันดีว่าเพื่อนร่วมงานไม่เพียงเท่านั้น

จากชีวประวัติ

ดังนั้นเขาจึงมีชื่อเสียงอะไรบ้าง Kotler Philippe? ชีวประวัติของผู้ชายคนนี้ซึ่งระบุไว้ในแหล่งข้อมูลอย่างเป็นทางการเป็นเรื่องที่ไม่ค่อยดี ลูกชายของผู้อพยพจากรัสเซียเกิดที่ประเทศสหรัฐอเมริกาในปีพศ. 2474 แต่งงานกับพ่อของลูกสาวสามคน รายละเอียดที่ดีและแตกต่างกันไปของอาชีพโพสต์ - ในคำข้อมูลที่น่าสนใจเฉพาะกับกลุ่มคนเล็ก ๆ เท่านั้น แต่นี่เป็นสิ่งที่น่าสนใจสำหรับคนอื่น ๆ : Philip Kotler ได้รับการพิจารณาอย่างถูกต้องว่าเป็นผู้ก่อตั้งทฤษฎีการตลาดสมัยใหม่

การตลาดคืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญ

แนวคิดของ "การตลาด" จะยืมมาจากภาษาอังกฤษศัพท์ (การตลาด - การตลาด) จนถึงวันนี้มีคำจำกัดความและคำแปลของคำนี้ ต่อไปนี้เป็นวิธีที่คำว่า "marketing" ถูกตีความโดย Philip Kotler เขาเรียกว่าเป็นกิจกรรมของมนุษย์ที่มุ่งตอบสนองความต้องการและความต้องการโดยการแลกเปลี่ยน นั่นคือสองยายในตลาดหนึ่งที่ขายผักชีฝรั่งและที่สองซื้อมันยังในความเป็นจริงมีส่วนร่วมในการตลาด คุณย่าคุณยายไม่จำเป็นต้องอธิบายความสำคัญของการซื้อและขายอย่างฉลาด แต่น่าเสียดายที่ความจริงที่เห็นได้ชัดนี้ไม่ได้เป็นที่เข้าใจกันเสมอไปโดยผู้จัดการและผู้จัดการนักธุรกิจและข้าราชการ

บ่อยครั้งที่กิจกรรมของบุคคลเหล่านี้แทนที่จะเป็นประโยชน์ทำให้โครงสร้างของพวกเขาสูญเสียอย่างต่อเนื่อง และบุญของฟิลิปค็อตเลอร์ก็คือเขาพยายามที่จะสอนให้มนุษยชาติทำการค้าอย่างถูกต้อง แต่ไม่เพียง แต่เพื่อการค้า ถ้าเราสรุปทุกสิ่งทุกอย่างที่ทำโดย Kotler ข้อสรุปนี้ดูเหมือนจะเป็นเหตุผล: เขาพยายามจะสอนให้คนอื่นรู้ว่าจะมีชีวิตอยู่ได้อย่างไร

การตลาดในรัสเซียและในโลก

เนื่องจากสถานการณ์ทางประวัติศาสตร์การตลาดจึงยาวนานไม่ถือว่าเป็นวิทยาศาสตร์ เฉพาะในยุค 70 ในสหภาพโซเวียตสร้างภาคการตลาด (หอการค้าและอุตสาหกรรม) ในรัสเซียสมาคมการตลาดได้ปรากฏตัวขึ้นเมื่อปีพ. ศ. 2533

แต่ในโลกแนวคิดนี้กลายเป็นที่รู้จักมากก่อนที่ ในสหรัฐอเมริกาหลักสูตรการตลาดแรกได้รับการอ่านกลับในปี 1902 ที่มหาวิทยาลัย Michigan และ Illinois รวมทั้งมหาวิทยาลัยเบิร์กลีย์ จริงทุกประเภทขององค์กรที่เกี่ยวข้องกับการตลาดเริ่มปรากฏในสหรัฐอเมริกายุโรปตะวันตกและญี่ปุ่นแคนาดาและออสเตรเลียมากในภายหลัง - ในยุค 70 ด้วย วัตถุนี้ได้รับการศึกษามันได้รับการศึกษาและความรู้ยังค่อนข้างหลวมและกระจัดกระจายคำศัพท์ที่คลุมเครือ จัดให้มีระบบและสรุปข้อมูลที่มีอยู่ซึ่งเป็นผู้ที่สร้างภาพรวมจากเศษชิ้นส่วน: Philip Kotler "พื้นฐานของการตลาด" ซึ่งเป็นผลงานที่มีชื่อเสียงที่สุดของผู้เขียนคนนี้ได้กลายเป็นพระคัมภีร์ของนักการตลาดหลายคน

Kotler และวิทยาศาสตร์

ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่าโดยไม่ต้องทำงานนี้มนุษย์จะไม่ทำการตลาดเป็นวิทยาศาสตร์ในแง่ที่ทันสมัย จากปีพ. ศ. 2505 ถึงปัจจุบัน Philip Kotler เป็นศาสตราจารย์ด้านการตลาดสำนักงานที่ไม่ได้รับการเปลี่ยนแปลงคือ Graduate School of Management ที่มหาวิทยาลัยอิลลินอยส์ แต่ Kotler เริ่มศึกษาวิทยาศาสตร์มานานก่อนที่จะเพิ่มศักยภาพอย่างมากในด้านต่างๆ เขาสนใจด้านเศรษฐศาสตร์และคณิตศาสตร์เขาศึกษาด้านการจัดการจิตวิทยา behaviorism (พฤติกรรมของแต่ละบุคคล) ทั้งหมดนี้ช่วยให้เขาในภายหลังในงานหลักของเขา ความรู้ที่สำคัญที่ได้มาจากศาสตร์อื่น Kotler สามารถรวบรวมและพัฒนาเพื่อเชื่อมโยงกับแนวคิด "การตลาด" ที่เป็นอิสระ ฟิลิปค็อตเลอร์ยังคงเป็นผู้มีอำนาจที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดคือ "กูรู" ที่แท้จริงในเรื่องนี้

ฟิลิป Kotler, พื้นฐานของการตลาด

หนังสือ Kotler เรื่อง "Fundamentals of Marketing" - ชนิดหนังสือขายดีทางวิทยาศาสตร์ ตีพิมพ์เผยแพร่เป็นครั้งแรกในรัสเซียในปีพ. ศ. 2533 เป็นการเปิดเผยที่จริงสำหรับพลเมืองจำนวนมากของอดีตสหภาพโซเวียต การตีพิมพ์มีความสำคัญยิ่งเนื่องจากปรากฏการณ์ทางเศรษฐกิจและสังคมที่ซับซ้อนในเรื่องนี้ทำให้สามารถเข้าถึงได้มากที่สุด งานทางวิทยาศาสตร์ที่ปล่อยออกมาในการคำนวณของผู้อ่านที่ไม่มีประสบการณ์ก่อนต้องเผชิญกับความจำเป็นในการศึกษาปัญหานี้ เพื่อให้เข้าใจถึงความสำคัญของหนังสือเล่มนี้จำเป็นต้องระลึกถึงสถานการณ์ทางการเมืองและเศรษฐกิจในรัสเซียในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การล่มสลายของลัทธิสังคมนิยมทุนนิยม "ป่า" การขาดความเข้าใจในวิธีการใช้ชีวิตและสิ่งที่ต้องทำ มันเป็นสิ่งจำเป็นในเวลาที่สั้นที่สุดเพื่อเติมช่องว่างที่อ้าปากค้างในความรู้ทางเศรษฐกิจเพื่อพยายามทำความเข้าใจกลไกของความสัมพันธ์สินค้าโภคภัณฑ์เงินเพื่อทำความเข้าใจลักษณะของตลาด ในสาระสำคัญก็คือกับหนังสือ Kotler ว่าคนรู้จักของอดีตสหภาพโซเวียตเริ่มต้นด้วยแนวคิดใหม่อย่างสมบูรณ์สำหรับพวกเขา - ทฤษฎีการตลาด สิ่งที่น่าทึ่งมากคือฟิลลิปคอตเลอร์เขียน "พื้นฐาน ... " หลังจากที่เขาได้ตีพิมพ์ผลงานมากมายที่สำรวจพรรคเอกชนในเรื่องนี้ นั่นคือเป้าหมายของผู้เขียนคือการสรุปเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเขาที่จะจัดระบบและนำทุกสิ่งทุกอย่างเข้าสู่ส่วนรวมทั้งๆที่มีความสัมพันธ์กับการตลาดน้อยที่สุด

หนังสือ "พื้นฐานการตลาด" มีอยู่แล้วนับสิบสิ่งพิมพ์ นี่เป็นตำราที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักเศรษฐศาสตร์ในอนาคตซึ่งเป็นคลาสสิกที่แท้จริงของประเภทนี้ นอกจากนี้ยังมีการจัดการเพื่อให้ได้รับการประเมินไม่เพียง แต่จากนักเรียน แต่ยังเป็นกลุ่มผู้อ่านที่หลากหลายเนื่องจากความจริงที่ว่าบทบัญญัติทางทฤษฎีที่นำเสนอนั้นได้แสดงให้เห็นถึงตัวอย่างการประยุกต์ใช้ในทางปฏิบัติของพวกเขา

หนังสือของ Philip Kotler

แน่นอนว่า "Fundamentals of Marketing" อยู่ห่างไกลงานเดียวของ Kotler ผู้เขียนมีหนังสือเป็นจำนวนมากมีบทความมากกว่าหนึ่งร้อยบทความที่เขียนขึ้นสำหรับวารสารทางวิทยาศาสตร์ที่มีชื่อเสียงที่สุดและครอบคลุมเนื้อหาทั้งหมดที่เกี่ยวกับการจัดการและการตลาด ชื่อเรื่องของผลงานพูดได้หลายอย่าง: "การดึงดูดนักลงทุน: แนวทางการตลาดเพื่อหาแหล่งเงินทุน" "การตลาดจาก A ถึง Z: 80 แนวคิดที่ผู้จัดการทุกคนควรรู้" ผู้เขียนมีผลงานที่คล้ายกันเป็นจำนวนมาก การนับเพียงอย่างเดียวของพวกเขาเป็นพยานถึงผลงานอันโดดเด่นที่นักวิทยาศาสตร์คนนี้ได้ทำไว้กับวิทยาศาสตร์โลก

300 คำถาม

แต่น่าเสียดายที่ในรัสเซียได้รับการแปลและตีพิมพ์แล้วไม่ใช่งานทั้งหมดของ Kotler และยังมีหนังสืออยู่มากมายบนชั้นวางหนังสือของรัสเซีย นอกเหนือจาก "พื้นฐาน" ที่คุ้นเคยแล้ว ... มีหนังสืออยู่ที่นี่เช่น: Philip Kotler, "Marketing Management" (นี่คือหนังสือเล่มแรกของผู้เขียน); "300 คำถามด้านการตลาดที่สำคัญ: คำตอบของ Philip Kotler" เกี่ยวกับหนังสือเล่มล่าสุดเป็นมูลค่าการกล่าวขวัญ "300 คำถามสำคัญ ... " เป็นประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมของ Kotler ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักศึกษามหาวิทยาลัยเฉพาะทาง แต่สิ่งนี้ยังถูกส่งถึงผู้จัดการและนักการตลาดนักทฤษฎีและผู้ปฏิบัติงานครูและผู้จัดการ เนื้อหาจะนำเสนอในรูปแบบของคำถามและคำตอบและให้ภาพที่สมบูรณ์ของทุกอย่างที่จะช่วยให้บรรลุประสิทธิภาพสูงสุดและประสบความสำเร็จในกรณีที่เลือก

ข้อสรุป

งานของศาสตราจารย์ฟิลิปคอตเลอร์อยู่ไกลจากจำกัด เฉพาะการสอนและกิจกรรมทางวรรณกรรมของเขา ในหลาย ๆ ครั้งเขาดำรงตำแหน่งที่รับผิดชอบมากที่สุดในโครงสร้างทางวิทยาศาสตร์และธุรกิจอเมริกัน บริการ Kotler ในประเด็นการให้คำปรึกษาด้านการตลาดถูกใช้โดย บริษัท ยักษ์ใหญ่ที่มีชื่อเสียงที่สุดของอุตสาหกรรมอเมริกันเช่น IBM และ General Electric; นักวิทยาศาสตร์ให้คำแนะนำมีความสุขกับอีกหลาย บริษัท ที่รู้จักกันดีในต่างประเทศ Kotler แนะนำและกำกับโครงสร้างพลังงานของหลายรัฐเพื่อที่จะสามารถจัดการทรัพยากรของประเทศของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพ ฟิลิปค็อกเลอร์เดินทางไปทั่วโลกโดยให้การบรรยายและให้คำปรึกษา โดยวิธีการที่เขาประเมินชั่วโมงการทำงานของเขาที่ $ 50,000

อย่างไรก็ตาม Kotler ไม่ได้เกี่ยวข้องกับธุรกิจเท่านั้น นักวิทยาศาสตร์เดินทางเป็นจำนวนมากสนใจงานศิลปะ เขาสอนคนอื่น ๆ แต่ก็เรียนรู้ด้วยตนเอง ผู้ชายคนนี้ชื่ออัจฉริยะทางธุรกิจเช่น Richard Branson และ Steve Jobs เป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจด้านอุดมการณ์ของเขา

Kotler Philip ยังเต็มไปด้วยพลังงานและจะไม่หยุดนิ่ง ฉันอยากจะให้เขามีสุขภาพและความคิดสร้างสรรค์ใหม่ ๆ